“红色的力量”湖南科技大学站讲座花絮。

12月6日，我们来到了伟人故里，湖南湘潭。这是红色的力量——首届潇湘红色文创设计大赛交流宣讲的第六站。中南大学建筑与艺术学院工业设计系主任，湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会常务副主任李志榕在湖南科技大学建筑与设计艺术学院立志楼进行了《文化的转译——红色文创的内涵与应用》专题讲座。

中南大学建筑与艺术学院教授、硕士生导师，湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会常务副主任李志榕。

本次讲座，李志榕教授主要从四个方面给大家做了分享。

交流宣讲现场。

关于文化、生活方式与设计

文化是一个非常广泛的概念，既包含无形的也包含有形的。文化混合体由三部分构成，即观念层、组织层和器物层。

生活方式对应了组织层，其中包含了人们的行为及人与人的关系和组织制度。生活方式可能是文化认同与文化活动的辨别性标志。对生活方式的研究属于文创设计的一部分。

设计创造了原本没有的物品，体现了人们对生活的追求，体现了人们有意识地改造或打造新的生活方式。

如何做文化创意产品

近些年政府加强了对文化创意领域的扶持，文化创意产品的发展呈现出多样化特点。而“粘贴”、“创意缺乏”、“销售渠道单一”、“产业动力不足”仍然是现阶段文创产品设计的痛点。

深入了解由产品开发、故事挖掘、IP打造、供应链管理、市场营销、售后服务所构成的文创设计产业链，很重要。讲述品牌故事，“以情动人”，往往能够赋予产品特质，这是当下营销的关键。故宫文创将“探寻文化”与“发掘文创”相结合，就是很好的实践尝试。

文化中的器物层，尤其是工业产品，在一定程度上的全球化是难以避免的，而生活方式与文化观念则难以实现全球化，器物在全球化的过程中必定经过本土化的改进，以适应不同地域的生活。因此，我们在接受外来先进技术产品的同时要改进、发展它们，使之与中国人的生活方式相契合。

文化创意产品设计与发展趋势

文化创意产品设计与发展趋势现阶段可归纳为：

传统文化通过科技呈现更高级的文明。通过文化活化、科技+传统、VR+传统文化，为影视、动漫、文学的新样态，为中国文创的“出海”提供领先载体。

5G发展为文创产业带来更多机会。

基于大数据的文化创作正逐渐被普及。

此外，在互联互通的背景下，文化创意产业并不局限于文化产业内部的跨界融合，“文化+科技、文化+旅游、文化+金融等”模式的升级态势明显，这些也将成为文创产品未来的发展趋势。

红色文创的设计内涵与应用

探究红色文化的基本内涵，可以从红色谈起。什么是红色文化？红色文化有别于其它文化的根本点在于“红色”。美丽、赤诚、勇气属于色彩的象征含义；吉祥、喜庆、权威属于历史文化的象征含义；鲜血、战争、荣耀属于革命的象征含义；共产主义、团结、解放属于国家的象征含义。

李志榕教授表示，红色文化含义丰富多样，可从多角度挖掘其文化价值。湖南红色文化土壤肥沃，可结合旅游文化撷取灵感，强化特色。设计者们应该随时代变化，了解大众审美趋势，通过不同的艺术形式实现创新赋能，给产品带来高附加价值。

北京卓越视界动画学院院长、AUTODESK、ADOBE教育专家、ATC国际认证考试命题组专家文景。

北京卓越视界动画学院院长、AUTODESK、ADOBE教育专家、ATC国际认证考试命题组专家文景，为同学们进行了大赛宣讲。文景老师详细介绍了红色的力量——首届潇湘红色文创设计大赛的相关信息。

近两个小时的专题讲座伴随着文景老师对大赛的精彩介绍，以及预祝同学们在大赛中取得佳绩的诚挚祝福结束。通过李志榕教授与文景老师的分享，相信在场的同学们对红色文创的设计理念能有更加清晰的认识。