山水旖旎、历史悠久、文化深厚、风物锦绣，湖南有看不尽的风景、品不完的风韵、讲不完的故事。

自首届湖南省旅发大会在张家界成功举办以来，湖南确定每年在一个市州举办一次全省旅发大会，其他13个市州举办市级旅发大会，形成省市县联动的“1+13+N”办会机制。目前，各市州、县市区都在谋定而动，击鼓传花，精彩接力。

秉承“办一次会，兴一座城”的理念，实现对承办地政策、资金、项目的最大程度扶持。湖南文旅“氛围值”逐渐拉满，“诗和远方”在三湘四水“如约而至”。

一场场文旅盛宴给湖南带来了什么？对湖南文旅高质量发展又将带来哪些影响？旅发大会模式的兴起，还释放了哪些信号？

打造缤纷名城

以文塑旅，以旅彰文。“软实力”原来是“硬支撑”。

这是一股时代融合发展的风。凭借旅发大会的风，湖南14个市州“兄弟”抢抓时代机遇，巧著融合文章，为湖南绘制出一张张色彩缤纷的文旅名片。这背后，更是基础设施的提质升级，是人文经济的创新引领，是营商环境的最好课堂。

书里，馆里，精神深处的，是红色。

湘潭：韶峰巍巍，乌峰莽莽，红色基因代代相传。湘潭人杰地灵、英雄辈出，拥有着独一无二的红色旅游资源。根据中国旅游研究院数据显示，湘潭凭借毛泽东故居、毛泽东纪念馆等红色景区占全年“红色旅游”搜索占比的75%，排名第一。11月5日，湘潭市第二届旅游发展大会开幕式暨“红色旅游周”启动仪式举行，随后发布了《湘潭市打造韶山经典红色名片实施方案（2023-2026年）》。湘潭文旅“走红”，湖南文旅“长红”。

株洲：株洲拥有红军标语博物馆、茶陵工农兵政府旧址等一批红色旅游景点，其中红军标语博物馆荣获湖南省社科普及基地，开发了红色VR馆为亮点。特别是近年来，红色旅游专列、“湘赣红”旅游商品都十分受游客欢迎。

山里，水里，文明滋养的，是绿色。

岳阳：青山绿水鸟歌唱，竹林松柏心欢畅，踏上轻舟江中荡，鱼跃龙门掀波浪。8月28日，岳阳市第二届旅游发展大会在平江启幕，同时，由中国旅游景区协会引领的全国首家绿色旅游联盟也正式成立。以平江“天岳”幕阜山的名义，面向全社会发出“绿色旅游从我开始”的倡议。人不负青山，青山定不负人。只有环境与旅游和谐共生、有效保护旅游资源和旅游环境，方能“入眼皆青翠，绿意沁心脾”。

诗里，画里，历史回溯的，是古色。

衡阳：第二届衡阳旅游发展大会选址在炎帝神农创“耒”之地、“纸圣”蔡伦诞生之地、“诗圣”杜甫卒葬之地、“游圣”徐霞客巡游之地、井冈山会师出发之地以及全国唯一以“耒”命名的城市——耒阳。蔡伦造纸文化、耒水民俗体验、新市千年古镇……旅发大会的丰富项目让游客们“沉浸式”感受到这座千年纸都的人文美景。湖南的山山水水历经千百年的风霜，在湖湘文化的印衬下焕发无穷魅力。

永州：永州零陵具有2200多年的历史，是我省四大历史文化名城之一和湖湘文化的发祥地，孕育了“草圣”怀素、文学家柳宗元等。第二届永州旅发大会以文旅盛会为媒，邀游客共品“零陵夜宴”，感受这里名不虚传的“古”韵。

长沙、怀化、益阳、娄底……以节会之名联动市州，各个地方的旅发大会各有千秋、各显神通。市州多点发力，共“织”了一张湖南文旅的缤纷“大网”。

在密集召开大会的背景下，可以观察到各地在积极探索文旅产业领域补短板、扬优势的新路径。旅发大会如何在新的文旅消费市场环境中成为打造文旅精品的“转化器”？又何以成为城市经济发展的新“引擎”？是值得思考的重要一课。

打破区域观念

怎样盘活湖南文旅融合发展这块“金字招牌”，一步一步实现14个地州市联动的“全域旅游梦”？

打破区域观念，推动全域升级，体现在一个“全”字上。

去“中心化”的全空间。全省旅发大会的召开擦亮了“江山如此多娇”的闪亮名片，形成了“众志成城绘蓝图”的共识共为，开展了“潮涌三湘风正劲”的生动实践。湖南14地州市不分主次、同增共进、携手发力，打造“全空间”布局，让山水之美更加靓丽，城市之韵更加灵动，发展之景更加火热。

可“持续性”的全产业。一业兴带百业旺，旅发大会立足大区域、着眼大旅游、策划大项目、打造新业态、规划全产业，全面实现以旅游为驱动的区域经济增长。全域旅游规划需要对新常态、新发展与新路径进行战略再定位，充分运用“旅游+”概念提升旅游发展规划，以项目促融合，以品质优环境，以服务兴全域，持续赋能经济增长、乡村振兴和共同富裕，带动人气旺起来、消费火起来、经济活起来、百姓钱包鼓起来。

新“融合型”的全要素。湖南深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述精神，接续荣光、再造辉煌，把办好旅发大会作为促进高质量发展、高品质生活、新技术融合的重要抓手。当下，游客主体年轻化、旅游业态数字化、旅游消费场景化已成为趋势，旅游开始向追求精神与物质的双重享受转变，成为“食宿行游购娱”的全要素体验。如，做“精”旅游住宿，构建布局合理、主题鲜明、具有强大吸引力的旅游住宿体系；做“特”旅游餐饮，打造湖湘餐饮名店集聚区，唱响特色名菜、名小吃；做“畅”旅游交通，以国际化航线、高速化铁路、现代化公路为主要骨架，以黄花机场、长沙南站为区域枢纽的综合交通运输体系，持续提升旅游公路的服务深度与广度；抓好旅游数字化提升，让文物资源、文旅资源借助数字技术“活起来”；做“强”文创产品，开发运营好文创产品，注重产品的创意和IP形象设计，让产品形象化、故事化，更好看、更有趣。

全空间、全产业、全要素，既要编织一个“梦”，更要找到实现这个梦的“抓手”。全域规划一方面“盘活存量”，提升产品质量，升级产品体验，创新经营方式，强化市场化运作。另一方面，更强调“激活增量”，谋划好新业态，引领市场需求，以期实现产业规模的裂变。

打开流量入口

文旅相融，与君“湘”约。

省委书记沈晓明在湖南省旅游产业发展推进会议上强调，坚持高质量发展，加快建设旅游强省，努力把大美湖南建设成为世界知名旅游目的地。

旅游促进经济社会发展已成为湖南开启“诗和远方”的新征程。接下来，该如何找到文旅消费的“共鸣点”、点燃文旅产业的“引爆点”？怎样持续打开湖南文旅发展的“流量”入口？

“老树”催发“新芽”。创新融合发展是文旅产业发展的“必由之路”。近两年，湖南发展挖掘城市特质、丰润经济土壤、拓宽惠民渠道，以旅游为优势产业，推动旅游业与其他相关产业深度融合、相融相盛，让新时代文旅融合发展有诗意更有温情、有远方更有未来。

“乘风”更要“造风”。数字时代的最大特点是“爆款”思维，独特的IP更是打造城市文旅品牌的“源头活水”。例如近年来，长沙立足“网红“优势，不间断打造“爆款文旅产品”。从“文和友”的怀旧场景式美食打卡到“铜官窑”古镇夜晚惊艳众人的烟火秀表演，再到橘子洲《恰同学少年》国内唯一多维沉浸式青春剧场……一系列差异化的IP打造为湖南文旅产业注入强劲动力。

“星火”聚以“燎原”。潮涌三湘风头正劲，全省联动各美其美。自首届湖南旅发大会召开以来，14个地州市各展风采。长沙“一年四季只有旺季”；张家界上半年接待游客1889.2万人次，同比增长185.4%；湘潭韶山入选全国红色旅游融合发展试点单位；株洲用一场“厂BA”展示制造名城的风采……“江山如此多娇”的湖南名气日盛。据悉，湖南以本届旅发大会为契机，郴州市新引进重大文旅项目16个、总投资91.3亿元；其他13个市州共推进重点项目337个，总投资2058.61亿元。组委会编制《第二届湖南旅发大会重点项目手册》，涉及景区提质改造旅游新业态建设、基础设施建设等方面，共选取郴州市重点项目41个，总投资140.4亿元；13个市州重点项目216个，总投资282.65亿元。湖南旅游业已从过去的“星星之火，经济转型发展的试验工具”转变为今天“星火燎原，集聚多重属性的民生产业”。

诚然，流量即“经济增长量”。但实现“流量”向“留量”转化更是湖南努力的方向。

光景正好，恰逢其势。只有文旅“流量”与“质量”齐飞，才能不断引领湖南高质量打造旅游业“五张名片”，打开世界“朋友圈”，按下发展“加速键”。