摘要：园区品牌是开发区的核心无形资产，在招商引资、产业集聚、人才引进中发挥重要作用。当前，区域竞争已经从要素比拼转向软实力较量。本文以湘潭高新区“智造谷”品牌为案例，梳理品牌建设实践，从品牌规划、协同传播、队伍建设、传播创新四个维度提出优化路径，为同类产业园区品牌建设提供实践参考。

一、引言

国家级高新区是培育高新技术产业和新质生产力的重要平台。随着区域竞争日趋激烈，园区品牌已经成为综合竞争力的重要组成部分，对外彰显产业定位与投资价值，对内凝聚企业和干部职工发展共识。湘潭高新区立足“两主一特”产业定位，打造“智造谷”园区品牌，开展了系列宣传实践，实现产业实力与品牌形象同步提升。

二、“智造谷”品牌建设实践

经过多年实践，湘潭高新区初步搭建起多层次传播体系，积累了品牌建设工作基础。一是整合内外媒介资源。以政务微信、官方网站作为自有宣传阵地，与中央、省、市主流媒体建立常态化通联，依托党报党刊、广播电视、新媒体平台开展多渠道宣传报道。二是借力重大节会开展推广。借助招商、科技、金融等主题活动，制作宣传片、宣传画册，邀请媒体集中采访，把产业招商活动转化为品牌推介窗口。三是策划主题活动拓展曝光。围绕“智造谷”品牌组织 LOGO与广告语征集、摄影家采风等活动，在户外制作大型主题广告，持续扩大“智造谷”社会知晓度。

三、进一步提升园区品牌宣传影响力的对策

（一）做好顶层设计，构建标准化品牌识别体系。开展 CIS 品牌识别系统设计，明确“智造谷”核心理念、视觉符号，编制品牌中长期发展规划，统一对外宣传口径。线上层面，公众号、官网、宣传画册、PPT等全部规范使用品牌标识；线下层面，在高速出入口、城市主干道、商圈、布局广告牌、指引标识、主题景观雕塑。依托产业论坛、招商推介、指数发布等重大活动植入品牌内容，将品牌塑造融入产业发展全过程。

（二）完善联动机制，构建大宣传工作格局。建立宣传统筹协调机制，各部门明确分管宣传负责人与新闻通讯员，将宣传工作纳入年度绩效考核，建立线索报送、选题会商制度，整合产业、项目、科创各类宣传素材。挖掘企业宣传潜力，设置激励机制，推动企业文化品牌与园区宣传品牌双向赋能。创新媒体宣传方式，兼顾传统媒体深度报道和新媒体短视频传播，面向重点经济区域开展定向传播，提升在产业圈、投资圈的影响力。

（三）引育结合，打造复合型宣传工作队伍。结合园区改革，补齐文化旅游、新闻策划、新媒体运营专业人才缺口，聘请行业专家组建外部智囊，定期开展品牌专题研讨。统筹管理通讯员、企业宣传员队伍，常态化开展新闻写作、摄影摄像、视频编辑等业务培训，不断锤炼宣传队伍脚力、眼力、脑力、笔力，提升内容策划产出能力。

（四）创新传播模式，实现精准高效传播。顺应移动互联网传播趋势，推动内容向视频化、轻量化转型，搭建园区视频素材库，丰富短视频、纪实短片产品储备。优化资源配置，改变单纯依靠文稿发布的传统模式，综合运用深度报道、人物专访、主题直播等多元形式。聚焦客商、人才、产业从业者重点受众，由泛化传播转向精准传播，把品牌软实力转化为现实的产业吸引力。

四、结语

园区品牌建设是一项久久为功的系统性工程，品牌影响力不等同于简单的广告投放和新闻数量，需要将品牌理念嵌入产业发展、企业服务、园区治理各个环节。园区要坚持科学规划引领，构建多方协同的大宣传格局，建强专业人才队伍，打通理念、内容、渠道、场景全链条，打造辨识度高、美誉度强的园区品牌，以品牌软实力赋能园区实体经济高质量发展。

（作者 湘潭高新区办公室工作人员刘澜）