为抢抓承办第六届湖南旅游发展大会重大机遇，加快构建富有湘潭特色和优势的现代化文旅产业体系，湘潭市日前印发《湘潭市促进文旅产业高质量发展若干措施》（潭政办发〔2026〕4号）。《若干措施》围绕项目支撑、产品供给融合场景、区域协同、环境优化五大方向推出19条具体举措：

一、强化项目支撑与主体培育

1.支持重大文旅产业项目建设。对符合全市文旅产业战略发展方向、投资规模大、带动效应强、示范作用显著的重大文旅产业项目，特别是列入国省重点项目库以及旅发大会重点文旅项目的，根据项目在投资规模、带动效应、持续运营能力等方面的绩效评估结果，按规定予以支持。

2.完善市场化投融资机制。充分发挥湖南省映山红文化发展基金会作用，创新“项目产品化、产品市场化”运作模式，推动文旅资源资产化、资产证券化。鼓励金融机构针对文旅产业开发特色金融产品，加大对文旅企业、文旅项目的融资支持力度。

3.鼓励市场主体提质扩容。对新升规入统的文化、旅游、体育、娱乐企业，新获评国家5A级、4A级、3A级景区和国家级、省级旅游度假区等品牌的，以及新评定五星级、四星级旅游饭店，国家甲、乙级旅游民宿，省五星级、四星级旅游民宿和旅行社的，按规定予以支持。

二、扩大特色优质文旅产品供给

4.扩大红色研学溢出带动效应。充分发挥“我的韶山行”红色研学示范引领效应，面向家庭、大学生、企业、党员干部等群体拓展市场化研学产品，实行分层分类供给和市场化定价，向旅行社、社会研学机构提供“菜单式”课程服务。对引客成效突出的旅行社、社会研学机构，按规定予以支持。

5.打造长株潭都市文旅休闲聚集区。围绕“一江两岸”文旅发展轴，支持撒欢杨梅洲、窑湾历史文化街区、万楼·青年码头、盘龙大观园、仰天湖度假区等项目建设。组织编制《湘潭市都市休闲旅游发展规划》，推动创建国家级旅游度假区。

6.打响“吃在湘潭”烟火餐饮品牌。开展特色“苍蝇馆”培育行动，在品牌授权、线上推广、停车保障、环境提升、人才培育等方面给予支持。发布湘潭美食地图，推出“跟着美食游湘潭”精品线路。对自媒体达人、市民游客参与城市IP品牌共创传播且内容优质、传播效果好的团队及个人，给予综合扶持。

7.支持多元博物馆体系建设。支持市博物馆创建国家一级馆。支持县市区国有博物馆建设。鼓励社会资本和民间藏家新建民间博物馆、收藏馆，对设施完善、主题鲜明、运营规范、对公众开放的，按规定予以支持。

8.做优特色文创产品。打造“湘潭礼物”特色文创品牌。对参加国省旅游商品大赛且获奖的非财政拨款单位及其工作人员，按规定予以支持。

三、深化文旅商体融合场景

9.发展赛事经济。鼓励引进和举办具有影响力的文体旅融合赛事活动，重点培育越野赛、水上运动、高尔夫、“三大球”等特色赛事，对带动效应明显的，按规定予以支持。

10.发展演艺经济。对举办达到一定规模、带动消费明显的大型营业性演出活动的主体，按规定予以支持。对新建或改造的演艺新空间项目，按规定予以支持，并依法依规开辟行政审批“绿色通道”。

11.发展“微短剧+文旅”。对获评国家级、省级优秀网络视听作品的湘潭题材微短剧，按规定予以支持。建立拍摄基地和取景地申报认定机制，挂牌设立“湘潭市微短剧拍摄基地”“授牌推荐取景地”。对内容创作优质、传播成效显著的微短剧行业企事业单位，按规定予以支持。

12.发展乡村旅游。对工作成效突出的文旅融合型特色产业乡镇和重点村，以及新获评国家文化和旅游产业发展示范区、省级乡村旅游重点镇（村）、五星级乡村旅游区（点）等品牌的，按规定予以支持。

四、推进长株潭文旅一体化

13.推动长株潭文旅规划协同。建立三市协同推进机制，推动重大活动、重点项目、重要资源共策划、共推进、共呈现。

14.深化长株潭文旅营销联动。成立长株潭红色场馆共同体，联合举办长株潭文旅购物消费季、美食旅游推广等活动。共同发行长株潭文旅一卡通，推动跨市联动优惠。联合打造“一程多站”精品旅游线路，发布长株潭精品旅游地图。推动开通长株潭特色旅游专线。

15.推进长株潭文旅宣推一体化。联合长沙市、株洲市在机场、地铁、高铁、城铁、核心商圈等重点区域开展集中宣传。联合策划实施“点亮长株潭”地标主题灯光秀。联合举办长株潭专题文旅推介会、招商会。

五、优化文旅发展环境

16.规范旅游市场秩序。深入开展旅游市场顽瘴痼疾综合整治，常态化开展多部门联合执法，严厉打击喊客拉客、价格欺诈、虚假宣传、强迫消费、违规收费等违法行为。健全投诉受理、舆情监测和先行赔付机制。

17.推动智慧文旅发展。对获评国家级、省级文化和旅游行业人工智能高质量数据集、人工智能垂类大模型的，按规定予以支持。对新入选国家级、省级智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点和“人工智能+文化和旅游”应用试点的，按规定予以支持。

18.强化文旅宣传营销。对成功评选“十大营销事件”“十大流量视频”“十大宣传达人”的，按规定予以支持。选聘“湘潭文旅推荐官”，对履职成效突出的，按规定予以支持。

19.加强人才队伍建设。加大文旅领域紧缺型专业人才引进力度。建强湘潭文旅智囊团。对成功打造具有重大影响力文旅项目、产品的团队和个人，优先推荐参评省级“芙蓉计划”。对职业技能竞赛成绩突出且符合条件的个人，优先推荐参评各类荣誉及“两代表一委员”。

本措施自发布之日起（2026年5月15日）实施，有效期至2027年12月31日。