桑尼森迪生产的“哪吒”手办。

今年春节，“哪吒”火了！

据统计，截至2月10日晚上8点，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》总票房成绩突破85亿元，刷新中国电影票房纪录，位列总榜榜首。

火的不单是电影，周边产品同样热度飙升。如，官方授权的“哪吒”盲盒手办甚至“一吒难求”。

满负荷生产的桑尼森迪车间。

位于湘潭综保区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（以下简称“桑尼森迪”），是该电影周边3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商。从正月初六开始，该公司就已经投入满负荷生产，以满足日益增长的市场需求。

“一吒难求”的“泼天富贵”

2月9日，在桑尼森迪的生产车间内，生产线上的工人们正在忙碌，一个个“魔童哪吒”塑胶玩偶，正沿着传送带一步步被加工成型。

“连续几年，我们都提前做了新春产品计划，没想到今年的‘哪吒’盲盒产品能这么火……”桑尼森迪董事长助理杨振麟介绍，早在去年10月，该公司获知春节期间可能上映的影片后，便主动与电影出品方取得联系，并成功签署了“哪吒”和“熊出没”两个动漫IP的3D塑胶类食品玩具独家授权。

“拿到授权后，我们抓紧时间开展产品研发。”杨振麟说，根据经验判断，公司预测“哪吒”的票房“可能会比较高”，便在研发阶段就开始着手打通线下销售渠道，也开启了抖音直播计划。

春节前，桑尼森迪与万辰集团达成销售合作，在其旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店进行铺货，并着手进行品宣。“‘哪吒’电影上映后，热度一下子就上来了，年前生产的盲盒产品已经全部卖断货”。

流水线上的产品。

同样火爆的还有线上渠道。1月29日，桑尼森迪开始在抖音直播预售《哪吒之魔童闹海》周边系列手办盲盒，截至2月8日，已获得45万余套的预售单，位居抖音带货榜桌游周边类产品第一。

“这种情况下，公司紧急召集工人提前上班，在正月初六就实现了生产线满负荷运转。”杨振麟说，目前该公司每天产值达300万元，“订单已经排到了两个月以后”。

深耕玩具的“十年磨砺”

这“泼天富贵”来得并非一蹴而就。

十年前，创始人杨杰来到湘潭综保区创建了桑尼森迪。经过两年的研发，杨杰带领团队突破了“多色多材料注塑一体化成型工艺”，主营食品级塑胶动漫玩具的生产、加工和出口。其原材料从国外进口，产品出口国外，是一家典型的“两头在外”的企业。

“刚来湘潭的时候，我们的团队只有60人，现在增长到了近600人。”杨杰介绍，目前该公司注册了20多项国际专利，不但提供食品级塑胶玩具的生产加工服务，还深度参与产品研发，为客户提供产品方案。

展品正在装盒。

事实上，“哪吒”系列产品并非桑尼森迪唯一出圈产品。早在2017年，该公司就凭借《哈利·波特》系列电影的周边产品成功打入欧洲市场，与意大利最大的Esselunge超市等全球知名超市达成合作。去年，桑尼森迪又打开了南美市场，并建厂投产。

近年来，凭借“哈利·波特”“熊出没”“名侦探柯南”等知名电影的独家版权合作，在国内外获得了大量订单。“去年是公司发展最好的一年，业绩翻番，订单超过4亿元。”杨杰说，2025年将瞄准10亿元的目标全力奋进。

就桑尼森迪的快速发展，杨杰认为，湘潭各级政府对企业的关心和支持也是关键因素之一。他介绍，相关部门会在第一时间将惠企政策传达到企业，确保企业能够及时享受到政策红利，“这对企业的发展，尤其是中小企业来说，非常重要”。

杨杰坚信，在湘潭这片投资热土上，桑尼森迪将会迎来更为快速且长期的发展时期。

网络直播平台截图。

湘C君的观察+

一部优秀影片出圈，带动周边产品火爆，这是文化创意产业发展的常规路径。但在科技日益创新、竞争日益激烈的今天，成功靠的不单纯是“风口”，“蓝海”行业也早已不复存在。

在湘C君看来，“哪吒”盲盒产品的火爆并非偶然，有着企业发展的内在必然性。

企业要有成长的沃土。良好的营商环境是城市的“软”实力，也是赋能发展“硬”基础。近年来，湘潭市持续擦亮“湘潭服务 相当专业”的营商环境品牌，政府与企业的关系既“亲”又“清”，及时传递惠企政策，不断推动“营商”向“宜商”迭代升级。

正如杨杰所说，湘潭为吸引和留住人才提供了诸多优惠政策，如解决人才子女入学问题等，这使得更多的人才愿意留在湘潭。同时，湘潭的房价相对于长沙或广东等地具有明显优势，“公司的高管基本上都在湘潭购房”，这为企业的稳定发展提供了有力保障。

企业要有发展的韧劲。于桑尼森迪而言，进入玩具行业遇到的最大难题就是产品的环保问题。杨杰带领的团队历经无数次失败，终于在两年后突破了“多色多材料注塑一体化成型工艺”，以环保、高效的工艺，生产出了食品级儿童玩具，在满足市场需求的同时，也让企业具备了走向更高更远的根本倚仗。

企业要有超前的意识。俗话说，机会总是垂青有准备的人。“哪吒”盲盒产品的大卖，既得益于电影《哪吒之魔童闹海》优异的角色塑造和票房表现，更是桑尼森迪超前谋划、提前布局的结果。

针对春节档电影，该公司并非第一次未雨绸缪。杨振麟介绍，桑尼森迪长期与动漫电影的出品方保持着良好的合作，“‘熊出没’的IP我们每年都会签，而且都卖得很好。”他说，该公司提前拿到相关授权，并对《哪吒之魔童闹海》的票房有合理的前期预估，才有这次收获。

事实上，这段时间“出圈”的潭企不在少数，湘潭产“吉利星愿”已连续五周蝉联全品牌A0级纯电车型销售冠军；湖南九宇新材料有限公司订单的爆发式增长，今年的订单量已经超过了去年的实际完成量……新春伊始，湘潭企业正以火爆的态势开启新一年。

湘C君相信，在湘潭日益优化的营商环境和企业发展氛围中，潭企将打造越来越多的“爆款”，在各行各业中展现越来越强劲的湘潭力量。