党的二十届四中全会强调“要弘扬和践行社会主义核心价值观、大力繁荣文化事业、加快发展文化产业、提升中华文明传播力影响力”，为网络文艺精品创作与价值传播提供了重要遵循。同期，微短剧行业呈现爆发式增长态势，截至2025年6月，我国微短剧用户规模已接近7亿人，市场规模突破500亿元，预计2025年将达到634.3亿元。庞大的用户基数与市场潜力使其成为传播主流价值观的重要场域。将社会主义核心价值观融入微短剧的创作、传播与推广，是响应政策号召、顺应行业发展趋势、满足群众精神文化需求及促进精神生活共同富裕的应时应势应需之举。因此，洞悉社会主义核心价值观主题微短剧传播的核心要义，遵循其规律，优化其路径，对于推动社会主义核心价值观落地生根、助力网络文艺高质量发展具有重要的理论价值与现实意义。

一、本以固基：社会主义核心价值观主题微短剧传播的核心要义

本质是事物的根本性质，是组成要素之间的内在联系。厘清社会主义核心价值观主题微短剧传播的本质是将其打造为核心价值观传播新阵地、新样态的重要前提。此类微短剧传播并非核心价值观与微短剧的简单物理叠加，而是二者在理念、内容、形式等层面深度融通的化学生成。

（一）价值理性与工具理性的深度融合

马克斯·韦伯提出，工具理性以特定目标为导向追求效率最大化，价值理性则基于价值信仰展开行动，侧重对价值本身的坚守。作为传播主流价值的网络文艺形态，核心价值观主题微短剧需以价值理性为根本内核，其高质量发展更需以价值引领为支撑。工具理性则为其赋予丰富的实践路径。核心价值观主题微短剧作为数智技术催生、发展与变革的产物，依托大数据、文生视频等技术实现场景化、互动性升级，推动核心价值观精准高效传播，彰显技术赋能价值。例如中央广播电视总台AI全流程微短剧《中国神话》通过人工智能技术突破传统神话叙事边界，“让传统文化和社会主义核心价值观以喜闻乐见的方式到达受众端口”，正是二者深度融合的典型实践。

（二）硬核思想与软壳形式的精准契合

思想性是核心价值观主题微短剧传播的硬核支撑。这类微短剧兼具意识形态与文化产品双重属性，唯有以社会主义核心价值观为内核、彰显理论厚度，才能以“巨大的理论力量、精神力量和道义力量凝聚人、感召人、鼓舞人”。轻快短小的呈现形式构成其软壳传播载体，作为视听新样态，微短剧凭借短平快的叙事风格触达受众的情感共鸣点，实现硬核思想的柔性渗透。例如国家广电总局2024年度优秀网络视听作品《超越吧！阿娟》，以幽默故事传递正能量，生动诠释了思想内核与呈现形式的精准契合。

（三）主流文化与流行文化的同频共振

作为核心价值观鲜明底色的主流文化，直接决定微短剧的价值取向，为其提供了中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化等核心内容。流行文化则为微短剧的传播注入活力，以受众喜闻乐见的表达形式让价值理念更易被接受。正如詹金斯所说：“大众对各类新媒介使用而滋生的新文化形式是一种文化的革新与范式的变迁。”微短剧兼具流行特质与文化基因，既是主流文化传播的新型流行载体，将家国情怀、社会责任等核心价值融入剧情，赋予流行文化精神厚度；又通过巧妙融入娱乐、艺术、时尚等流行元素，实现抽象价值理念的具象化呈现、深刻理论内涵的轻量化传递，让主流文化摆脱刻板表达，更易触达年轻受众，构建起主流文化与流行文化同频共振的传播新形态。这一传播逻辑在海外传播实践中得到印证，广受好评的核心价值观主题微短剧海外产品多以流行文化为切入点，以主流文化为精神根基，采用受众易接纳的叙事范式，有效传递中华优秀传统文化精髓与核心价值观内涵。

二、“道”以明向：社会主义核心价值观主题微短剧传播的内在规律

“道”即事物发展的客观规律，唯有精准把握规律，才能为社会主义核心价值观主题微短剧的传播找准方向、夯实根基。从“生产—传播—接收”的全链条逻辑来看，核心价值观主题微短剧的传播需遵循内容统一律、价值转化律和受众接受律等，三者层层递进、相互支撑，共同构成其有效传播的完整逻辑闭环。

（一）内容统一律

“微短剧作为影视传播的一种新兴形式，其核心竞争力的构建主要依赖于内容的质量”。对核心价值观主题微短剧而言，其传播本质是借助这一“器”呈现与传递核心价值观之“道”的编码过程，需以内容统一律为根本遵循。

一是价值逻辑与具象表达的协同。社会主义核心价值观是“全国人民在共同理想、价值追求与行为准则层面的‘最大公约数’，其内涵具有内隐性、规定性与逻辑性”。核心价值观主题微短剧的内容创作必须以这一价值逻辑为纲，无论剧情设定聚焦家庭、职场或校园，人物塑造选择普通人或是榜样，都需紧扣核心价值观内涵，把握“形散而神不散”的要求，避免价值偏差。同时，微短剧“短、平、快”的传播特性决定了需以具象表达为径，通过生活化场景与可感知的故事，将抽象价值转化为令观众共情的视听语言，实现价值逻辑统一性与具象表达丰富性的协同，打造系列核心价值观主题微短剧。

二是高势位与接地气相统合。作为全国人民价值观的“最大公约数”，社会主义核心价值观天然具有“高势位”属性，这决定了核心价值观主题微短剧的传播需要依托主流媒体的天然权威性与传播一致性优势，通过自上而下的高势位传递，确保核心价值观内容的规范，筑牢内容统一的主流根基。但仅靠高势位传递不足以最大限度发挥核心价值观凝聚人心、汇聚民力的作用，还需借助自媒体平民化、强互动的传播特性，通过自下而上的内容贴近大众生活，增强“内容统一”的传播穿透力。需注意的是，随着自媒体业态持续分化，不同平台的传播语境、受众偏好差异可能削弱内容一致性。因此，核心价值观主题微短剧的传播必须在高势位与接地气的统合中坚守底线，无论传播路径如何调整、形式如何创新，均需以“内容统一”为核心准则，紧扣核心价值观内涵，避免出现价值偏差与内容割裂。

（二）价值转化律

核心价值观主题微短剧的传播，核心在于受众对价值意蕴的“解码”过程，而价值转化的关键，正在于化解这一“解码”过程中的价值对抗，并引导价值协商。

其一，分中求合，化解价值对抗。价值对抗是指受众对主流价值观微短剧的“解码”完全偏离其特定价值指向。数智技术推动媒介融合与交互深化，使受众深陷圈层裹挟，形成 “我们”与“他们”的隔阂，更倾向于接受契合自身偏好的“圈内主流符号”，排斥圈层认知不符的核心价值观主题微短剧，转而偏好甜宠、复仇、霸总等“爽剧”，导致核心价值观难以有效触达受众。因此，其传播需聚焦“解码”关键节点，通过破圈、融圈、建圈化解价值分化与对抗，最终实现核心价值观的“吸众”与“聚众”。

其二，异中求同，推动价值协商。价值协商是指受众对主流价值观微短剧进行“解码”时，虽接受其中大部分意涵，但仍存在差异化、个人化的认知。这类认知难免掺杂个人偏见与主观随意性，若不加以引导，易引发价值认知偏差。

因此，需坚持“异中求同”原则，凝练受众价值观念与核心价值观的共通内核，将其转化为价值共识的“最大公约数”，并以此作为受众“解码”的首要依据，逐步消除偏见与主观随意性，最终巩固核心价值观在受众价值体系中的主导地位与最高序位。

（三）受众接受律

“传而不通”并非真正意义上的传播，其“编码”“解码”完成并不意味着传播过程的终结。唯有通过受众的认知认同、情感认同、行动认同，才是核心价值观主题微短剧传播的真正完成。因此，需确立受众中心观念，遵循受众接受律，激发受众对核心价值观的深度认同。

一是于感性认识与理性认识互促中实现认知认同。“知之而后信之”，认知认同是情感认同、行为认同的前提，也是受众接受核心价值观的逻辑起点。“认识论的第一个前提无疑地就是：感觉是我们知识的唯一泉源。”受众通过画面、音乐、台词等感性材料形成表象、产生初步感知，这种蕴含理性萌芽的感性认知为后续理性认识的深化奠定基础。而正如毛泽东所言：“感觉到了的东西，我们不能立刻理解它，只有理解了的东西，才更深刻地感觉它”，唯有进入理性认识阶段，方能准确把握其事实呈现与价值内核。因此，需要引导受众理解其意义赋予，进而避免“意义误读”，最终实现对核心价值观的认知认同。

二是于真情润化与利益满足互融中实现情感认同。唯有从情感上认同核心价值观，方能将其内化为自身价值观念、外化为行为依据，这是受众接受核心价值观的关键环节。一方面，需将核心价值观转化为大众感兴趣的内容，强化情感联结，让受众在共情中获得积极情感体验。另一方面，利益诉求的满足是情感认同的重要支撑。“正确理解个人的利益，是全部道德的基础。”核心价值观主题微短剧需以解决受众现实诉求与思想困惑为着力点，增强叙事的利益关联，进而促使受众对核心价值观产生深层次情感认同。例如入选国家多部门联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划精品片单的《百万彩礼宝贝》，以“高价彩礼”现实题材为焦点，通过轻松诙谐的方式揭示这一现象背后的社会问题与法律边界，让受众在感同身受中强化情感认同。

三是于形塑效应与群塑效应互进中实现行为认同。行为认同是个体将内在价值观内化为价值准则、外化为具体行动的过程，是衡量受众接受度的重要指标。核心价值观主题微短剧可通过场景叙事与情景还原对核心价值观进行立体化视觉呈现，增加亲近感与鲜活感，发挥形塑效应，推动个体从“围观者”转变为“践行者”。与此同时，以视、听、触等多感官体验构建“我们在行动”的整体情境，发挥涟漪式群塑效应，引导个体行动汇聚为社会群体的一致实践，最终推动受众形成对核心价值观的行为认同，外化为自觉实践。

三、“术”以立策：社会主义核心价值观主题微短剧传播的优化路径

“术”指为实现传播目标而采用的策略。核心价值观主题微短剧需从内容形态为王、话语模态为要、分发样态为基等维度优化传播路径。

（一）内容形态为王

微短剧的根本价值在于内容，内容质量直接决定其传播效能。因此，核心价值观主题微短剧传播必须聚焦“内容为王”，打造内容精品。

一要以小见大。“微”是微短剧的核心特征，以小见大、贴近生活的主题是其“出圈”关键。因此，核心价值观主题微短剧需注重轻量化表达，用好“小”与“大”的辩证法，实现小中有大。首先，以小切口呼应大主题，以当代人共鸣的日常场景、思想困惑为切入点，将核心价值观宏大主题转化为具体事件，用“小场景”承载“大价值”，增强其生动性。其次，以小人物展现大情怀，采用平民化叙事视角，围绕“尊老爱幼”“爱岗敬业”等美德主题展开，让受众感知小人物的坚守与温度，增强核心价值观的感染力。最后，以小故事揭示大道理，串联核心价值观要义，用真情打动受众。例如《观复猫》通过讲述审美、文化、情商等相关小故事，弘扬正直、礼貌、友善等理念，让主流价值的传播更易被接受。

二要以短见长。“短”是微短剧的显著特征，“短而不浅、以短见长”是核心价值观主题微短剧传播优化的重要策略。针对用户注意力稀缺的现状，此类微短剧需开门见山，以最快节奏营造视觉高潮，甚至在几秒内打造吸睛亮点，做到短小精悍、高效传播。在内容浓缩的基础上，进一步通过细化核心价值观主题，推动其向系列化、专题化、规模化发展，放大传播效果、满足多元受众需求，实现垂直细分与规模聚合的双重效应。例如以爱国为专题，通过深挖爱国故事，将爱国情怀转化为特定情节与特写画面，形成爱国专题微短剧，进而在碎片化网络生态中形成稳定持久的传播力与影响力。

（二）话语模态为要

话语模态是微短剧的核心传播要素，直接影响其传播效能。尼葛洛庞帝指出，“感官经验作为一个整体来加以判断，而不是根据各个部分的经验来加以判断”，“各种感官构成的整体的确大于部分之和”。单一话语模态的传播效果有限，核心价值观主题微短剧需灵活运用文本、图像、声音等多元话语模态，通过多感官协同强化价值传递的精准度与感染力。

一要活用文本话语，营造共鸣式情境。文本话语是微短剧的基础模态，需充分发挥其表意优势，通过台词、字幕、片名等形式，融合俗语成语、社会热点与网言网语，以年轻化表达传递价值内核，增加内容趣味性与感染力，搭建受众与价值理念的情感连接。以片名为例，信息过剩时代，片名作为作品“脸面”，既是内容精华的凝练，也是受众认知的窗口，直接影响传播效果。如《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《这世间如你所愿》等精品微短剧，片名简洁凝练且内涵丰富，或概括内容、或巧设悬疑、或彰显情怀，既能吸引受众注意力，又能引导其快速融入故事情境，实现核心价值观的共鸣式传递，强化受众对价值理念的理性认同。

二要妙用图像话语，构建沉浸式场景。静态文本情感传递缺乏感染性，动态画面则以强视觉冲击力实现信息即时触达与感官调动，这一特性与微短剧小屏传播场景高度契合。核心价值观主题微短剧需强化图像话语叙事效能，通过精准剪辑特效、个性化运镜设计及多元镜头语言，高效推进剧情、塑造人物，打造具有代入感的视觉场景。例如《一梦枕星河》以唯美镜头、流畅运镜及远近景交替切换，勾勒苏州秀丽风貌与深厚文脉，传递“苏式新人文生活”内核，以感官的宁静蕴藉引发情感认同，为核心价值观隐性传播提供沉浸式具象载体。

三是善用声音话语，强化共情式体验。视觉与听觉为核心感官维度，二者协同可充分激发“体验感”。核心价值观主题微短剧需以视听建构为内核，将核心价值理念融入创作，更通过背景音乐、同期声、旁白等声音元素传递价值倾向，渲染情感、烘托氛围，强化受众深层共情。例如《逃出大英博物馆》的背景音乐《寻找回家的路》，旋律紧扣剧情、歌词契合主题，以浓厚家国情怀强化受众的情感共鸣，为核心价值观的听觉化传播提供有力支撑。

（三）分发样态为基

分发样态对传播效能具有显著影响。核心价值观主题微短剧需综合运用多种分发样态，构建立体化、融通式的传播矩阵。

一要激活社交化传播。社交是内容传播扩散的重要渠道，其本质是通过注入社交动力，激活受众传播潜能，实现内容的分享式与共建式传播。一方面需激发受众点赞、评论、转发等行为，推动内容跨平台扩散。如《逃出大英博物馆》率先在抖音发布后，快速扩散至b站、小红书、微博、微信等社交平台，形成规模化传播态势与共振效应，成为弘扬家国情怀的现象级传播案例。另一方面需激活受众创造力，强化共建式传播。如国家广播电视总局2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集活动，涌现出《一梦枕星河》《反诈风暴》《超越吧！阿娟》等一批优秀作品，通过激发受众参与创作，强化受众对核心价值观的情感认同的同时，推动价值理念深度传播。

二要推动精准化传播。精准分发是核心价值观主题微短剧提升传播效能的关键，需构建“技术+人工”的协同分发机制。一方面，以技术赋能提升分发精准度。依托大数据挖掘、语音图像识别、情感分析等前沿技术，整合受众兴趣与使用场景信息，优化算法、细化用户画像，实现内容精准推送。另一方面，引入人工把关保障分发质量。单一算法推荐易引发“信息茧房”与用户审美疲劳，因此需通过加强算法监管、完善审核机制，在规避技术风险的同时丰富内容呈现形式，确保传播效能与价值导向相统一。

三要实现融合式传播。需以“内外联动、全域覆盖”为核心，构筑多元化、深层次的传播格局，全面提升核心价值观主题微短剧的传播覆盖面与影响力。一方面，要加强平台、媒体、账号联动宣传，实现核心价值观主题微短剧全媒体覆盖。另一方面，需依托线下活动扩大传播声量，提升传播效能。同时，还要积极布局海外社交媒体渠道，完善对外传播体系、优化内容供给，提高中国故事与中国形象的国际可见度。从海外短剧成功实践来看，本土化适配是提升国际认可度的关键，这为核心价值观主题微短剧的海外传播提供了重要启示。因此，需结合海外受众的文化偏好与审美需求，依托ReelShort等全球热门平台开展传播，或借助《黑神话：悟空》《哪吒2》等海外高热度IP，打造衍生微短剧，以跨文化叙事传递中国价值、讲好中国故事，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。

（作者系长沙理工大学讲师、硕士生导师黄蓉；长沙理工大学硕士研究生匡曼菲。本文系湖南省社会科学基金青年项目“网络圈层文化的意识形态风险及其防控研究”（23YBQ057）、湖南省教育厅优秀青年项目“社会主义核心价值观短视频传播研究”（22B0322）、湖南省高校思想政治工作研究项目“数字时代大中小学一体推进思政课问题化教学改革研究”（24E05）系列成果之一）