【编者按】湖南省第十二次党代会明确提出，加快文化强省建设，实施全域旅游战略，建设世界知名旅游目的地，打造红色旅游基地，深化文化和旅游融合发展，力争实现5A级景区市州全覆盖。2022年湖南首届旅发大会，是落实湖南省第十二次党代会精神的有力之举，也是湖南旅游应对疫情冲击、抢占发展先机的关键之举，更是湖南旅游业转型升级的战略机遇。为广泛凝聚社会各界智慧和力量，激发全省办好首届旅发大会的责任感、紧迫感、使命感，湖南省省情研究会与红网“论道湖南”频道举办“建言献策湖南首届旅发大会”系列笔谈。本期推出湖南省社会科学院党组成员、副院长汤建军的文章。

文化是文旅的灵魂，没有文化的文旅必然会“魂不附体”而没有神采。发展文旅产业，就必须首先打好文化品牌。湖南省第十二次党代会报告明确提出“建设世界知名旅游目的地”的文化旅游发展目标。今年年初，张庆伟书记在《新湘评论》发文强调：“通过‘立标、打样’引领旅游产业全面发展、整体提升，加快建设世界知名旅游目的地。”当前，将湖南建设成为世界知名旅游目的地，打什么样的文化品牌意义非凡。湖南历史悠久，人文资源丰富多彩，拥有不少文化牌，但并不是所有的文化牌都能够撑得起“世界知名旅游目的地”这一文旅目标，在已有的众多文化牌中，有些内涵过于简单，有些其他地方也有，有些则在当代知名度不够，唯有“伟人故里”这张名牌才最够格够分量。

一、伟人毛泽东已经成为湖湘乃至中国最珍贵最知名的“人文品牌”

说到湖南，省外游客第一印象绝大多数都是：湖南是伟人毛泽东的故乡。伟人毛泽东已经成为湖南人民最大的骄傲。我们知道，毛泽东是伟大的马克思主义者，是马克思主义中国化的伟大开拓者，是近代以来中国伟大的爱国者和民族英雄，是党的第一代中央领导集体的核心，是领导中国人民彻底改变自己命运和国家面貌的一代伟人。他的伟大功绩至少包括以下五条：一是带领中国人民经过长期的革命斗争，终于赢得民族独立和人民解放，创建了新中国；二是带领中国人民走上了社会主义建设的道路；三是开创人民当家作主的新时代，开始了实现社会主义民主的艰辛而曲折的探索。四是奠定中国共产党的执政地位，对保持马克思主义政党的先进性和执政地位作了不懈的探索；五是奠定新中国在国际上的大国地位，为开创独立自主的和平外交作了不懈的努力。

毛泽东作为中国共产党、人民解放军、人民共和国的缔造者和中国人民的伟大领袖，还被中国人民公认为“九大家”，即雄才大略的政治家、高瞻远瞩的战略家、改天换地的革命家、用兵如神的军事家、指点江山的理论家、举世公认的哲学家、博古通今的史学家、独领风骚的诗词家、千古一人的书法家。全党全国各族人民公认伟人毛泽东毕生最突出最伟大的贡献，就是领导我们党和人民找到了新民主主义革命的正确道路，完成了反帝反封建的任务，建立了中华人民共和国，确立了社会主义基本制度，取得了社会主义建设的基础性成就，并为我们探索建设中国特色社会主义的道路积累了经验和提供了条件，为我们党和人民事业胜利发展、为中华民族阔步赶上时代发展潮流创造了根本前提，奠定了坚实的理论和实践基础。就其世界影响而言，在美国时代公司评选的1000年来最具影响力的百人百事中，既没有“二战英雄”罗斯福、丘吉尔和戴高乐，也没有美国的“建国之父”华盛顿，而毛泽东却出现了两次。毛泽东及其著作具有重要而深远的世界影响，在这100个人中，唯一选登了毛泽东的一条著名语录：“哪里有压迫，哪里就有反抗”。这就充分反映了伟人毛泽东及其著作在世界的高知名度。

二、伟人故里是湖湘文化和红色革命文化融合的最大文旅亮点

湖南历史人文底蕴深厚，既拥有多彩的民族风情，又拥有秀丽的自然风光。无论是长株潭、环洞庭湖、大湘西、大湘南、雪峰山等五大文化和旅游融合发展板块，还是湘赣边区红色、湘鄂赣天岳幕阜山、湘鄂渝黔武陵山、湘粤南岭、湘桂崀山等五大省际文化旅游联动区；无论是张家界、崀山世界自然遗产、凤凰和老司城世界级文化旅游目的地、炎帝陵舜帝陵国家始祖文化目的地，还是湘江、大湘西民族、大湘东红色、长征文化等四大文化旅游走廊，叠加起来都没有伟人故里在全世界的知名度和影响力。

伟人毛泽东不仅是韶山、湘潭、湖南更是中国人的骄傲。以伟人毛泽东为核心的湖湘文化和革命文化资源，湖南在世界上独一无二。伟人毛泽东的生长和发展，离不开时势，更加离不开故乡湖南的自然地理条件和湖湘人文底蕴。历史证明，湖湘这片热土实际上人杰地灵、人才辈出，已经形成了一个以毛泽东为中心的湖湘人物群及其湖湘文旅集合。比如，湖湘这片热土，在神话时代就有神农炎帝、孝之始祖舜帝，再到屈原、贾谊，自蜀汉名相蒋琬、五虎上将黄忠，到理学鼻祖周敦颐、明末清初四大启蒙思想家之一王船山，再到晚清重臣曾国藩、左宗棠、彭玉麟、胡林翼，从“国学大师”王闿运、中国近代民主革命家蔡锷，到黄兴、蒋翊武、宋教仁等，再到开国领袖毛泽东、共和国主席刘少奇、“人民骆驼”任弼时、开国元帅彭德怀、贺龙、罗荣桓以及我党早期领导人罗亦农、著名将领黄公略、解放军大将陈赓、谭政等，都是诞生于这片潇湘大地。《中国历代名人词典》共收录名人3005位，其中湖南籍仅有23人、仅占0.77%；而此后的750位近代名人，湖南籍激增至85人，占11.33%。我相信，伟人毛泽东故里独特的湖湘人文资源和近现代革命策源地资源能够极大转化为湖南建设世界知名旅游目的地的重要优势，同时，伟人毛泽东的品牌资源也是湖南省与全国各地乃至全世界红色文旅合作发展的重要人文纽带。

近年来，湖南在挖掘湖湘文化和革命文化资源，推动其与旅游融合发展上取得显著成绩。比如，2019年启动建设了湘赣边全国红色文化旅游融合发展创新示范区，与其他周边省区合作更加广泛；韶山市、武陵源区、南岳区等成功创建国家全域旅游示范区；2021年以红色文化为主体的定制型演出剧《最忆韶山冲》在韶山“红五星”剧场实现公演；韶山—花明楼—乌石“红三角”红色旅游发展核优势明显；韶山—井冈山红色旅游铁路成为网红打卡；伟人故里、重走长征路、红色根据地、历史转折、红色圣地、伟人故里国际友城之旅等六条红色旅游精品线路正在形成；绿色山水之风情、古色文化之雅致、红色革命之颂歌“风、雅、颂”为一体的湖湘文化日益火热；湖南省首届旅游发展大会承办地花落张家界；等等都是可圈可点的亮点，亮点还可在“伟人故里”的名牌闪耀下照得更加光彩夺目。

三、最好的文旅不但愉悦人更重要的是感染人启迪人激励人

湖湘热土，不仅有人与自然和谐发展的绿色名片，更有伟人故里的红色品牌、古色基调，这里更是中国革命的“红色摇篮”。从这里出发，伟人毛泽东成功开辟了独具特色的中国革命道路，带领中国各族人民推翻了“三座大山”，建立了中华人民共和国，在神州大地确立了崭新的社会主义制度。

旅游是文化的重要载体，而文化的内涵及其育人启智实效，对旅游的知名度、美誉度有决定性影响。习近平总书记说湖南是“寸土千滴红军血”“一步一尊英雄躯”，湖南无疑也是红色文化和红色教育的不二重镇。实践证明，一个地区拥有文化旅游资源优势并不能够代表该地区同样具有文化旅游业的优势。只有坚定我们湖湘自身独特人文资源的文化自信，既遵循规律，又突出地域特色，进一步发挥“伟人故里”品牌强大作用，大力提升文化内涵和品位，充分发挥地域文化感染人启迪人教育人功能，不断创造和生产新产品，催生发展新业态，才能将名人资源优势转变为发展优势和产业优势。

“伟人故里”是湖湘最大的文旅资源和最鲜明特征。当前，我们始终坚持整合全省资源，举全力打好“伟人故里”这张名牌，发挥“心忧天下、敢为人先”的湖湘精神，既注重突出湖湘文化特色，整合湖湘文化和革命文化资源，把湖湘优秀旅游资源与马克思主义、优秀传统文化、社会主义先进文化有机融合，实现以文立区、以文促旅、以旅彰文的效果，在文旅建设中潜移默化传播好当代马克思主义的创新理论；又把握“一带一路”、粤港澳大湾区、自由贸易试验区建设机遇，发挥“伟人故里”的强大品牌辐射力作用，加快建设区域统一、面向国外重点市场、易于辨识且体现湖湘文化特质的多语种旅游标识系统和服务体系，积极开展跨省跨国旅游协作，让湖南更广更深走向世界，更好推进湖南文旅经济高质量发展。

【作者简介】现任湖南省社会科学院党组成员、副院长、研究员、博士，是第十一届全国青联委员，兼任湖南省省情研究会会长。曾先后担任过中共湖南省社会科学界联合会党组成员、第七届委员会专职副主席，中共湖南省委“不忘初心、牢记使命”主题教育领导小组办公室副主任和党史学习教育领导小组办公室副主任，长期致力于党建和国情研究领域，调研成果多次获得党和国家领导人肯定批示。