揭牌现场。

日前，湘潭县首家特色产业直播基地——青山桥皮鞋特色产业直播基地正式揭牌。这个拥有半个多世纪历史的“皮鞋之乡”，正式插上新电商的“云翅膀”，加速驶入线上销售快车道。

这不仅是湘潭新型工业化战略在乡镇的生动实践，更折射出老工业城市产业升级背后的深层逻辑。

在湖南版图上，湘潭的工业基因一直鲜明。从“一五”时期的老工业基地，到长株潭都市圈的智造引擎，湘潭的产业转型之路，始终带着敢为人先的锐气。而这一次，它的实验场放在了乡镇——一场以新型工业化撬动乡镇特色产业升级的“湘潭解法”，正在悄然成形。

皮鞋生产车间。

产业之困与转型之思

从家庭作坊到工业集群，缝纫机的“哒哒”声已经在这个湘潭县西南边陲的小镇，回响了半个多世纪。

作为“湖南省皮鞋皮具特色产业园”及“首批省级特色产业小镇”，青山桥镇素有“中部鞋都”美誉。青山桥皮鞋产业园现有入园企业35家，其中皮鞋制造及配套企业22家。2024年，园区企业年产皮鞋1200万双，带动就业2000余人。

但辉煌背后，危机隐现。电商冲击下的订单波动、同质化竞争带来的利润摊薄，都在倒逼这个传统产业寻找新出路。

湘C君认为，发挥比较优势，走特色化、差异化道路，是发展乡镇特色产业的核心密码。

湘潭的破局之道，始于顶层设计的革新。市委、市政府将乡镇特色产业培育纳入新型工业化总体布局，并建立“三级联动”机制：市级领导联点把方向、职能部门结对解难题、专业机构入驻送服务。这种系统化推进模式，让产业转型不再是企业的“单打独斗”。

具体到青山桥，一套“吃饱、吃好、吃出品牌”的战略清晰可见：通过贴牌代工实现“吃饱”问题，提高产品销量，带动企业发展，吸引更多的皮鞋企业和上下游企业入驻，推动产业集群化；通过电商直播解决“吃好”问题，逐渐形成品牌效应，实现销量、质量的双提升；鼓励企业将更多精力和心思投入到品牌经营、产品创新和提升附加值上，“吃出品牌”，以品牌效应吸引配套企业入驻，形成优势效应。

这种循序渐进的路径设计，符合乡镇产业升级规律。多方合力下，“青山桥皮鞋”正以“老枝遒劲，新芽已发”的姿态，书写着传统产业转型升级的生动样本。

湘潭市工信局实地调研，为企业发展“把脉开方”。

数字化转型的乘法效应

“干了一辈子皮鞋，总觉得‘酒香不怕巷子深’，以前连字都不太会打，现在得学着直播卖货！”55岁的花之王鞋业负责人杨海兵坦言，作为返乡创业的老皮鞋人，他一度因思维保守错失电商机遇。去年8月，花之王鞋业试水拼多多，一款春季流行女鞋单日卖出2000双，让他彻底转变观念。

有了头部企业的“触网”试水，“青山桥皮鞋”的电商直播在工业园里的热度持续升温。但随之而来的“不会播、播不好”的问题，也成为了企业的一块“心病”。

为了让“酒香”飘出“深巷”，湘潭市工信、市场监管等部门协同发力，为青山桥皮鞋产业“把脉开方”。

湘潭市工信局联动市工业直播基地，提供技术支撑，助力打造“青山桥皮鞋直播IP”，深挖“手工皮鞋”的匠心特色，强化差异化竞争优势。同时，市市场监管局指导青山桥皮鞋行业协会申请“青山桥皮鞋”集体商标，并制定团体标准，推动品质规范化、品牌统一化。

青山桥皮鞋电商直播基地的成立，标志着产业转型迈出关键一步。该基地整合品牌策划、主播培训、直播带货等资源，一站式解决企业“不会播、播不好”的难题，推动“中部鞋都”提档升级。

如今，直播间已成为青山桥皮鞋“闯市场”的新阵地。以花之王鞋业为例，其线上日销皮鞋已突破800双，路宾鞋业的厨师鞋、蓝集鞋业的时尚皮鞋同样在传统电商渠道表现亮眼。

随着直播经济的不断火热，青山桥皮鞋正从传统制造向“智能制造+数字营销”升级。这场由政府搭台、企业唱戏、市场买单的转型实践，不仅让“小产品”闯出“大产业”，更探索出一条特色产业“触网升级”的湘潭路径。

工人们正在对皮鞋进行质检。

湘C君的观察+

新型工业化的核心是要素重构。

从青山桥的实践可以看到，乡镇产业升级不是简单的“机器换人”，而是生产关系的系统性重构。当政府“看得见的手”精准引导市场“无形的手”，传统产业就能焕发出新的生机。

目前，青山桥镇皮鞋制造、金石镇绿色建造等新型工业化乡镇特色产业，正在聚焦特色、发挥优势，集中资源、靶向发力，不断培育壮大，形成完整产业链和产业集群，为湘潭产业高质量发展注入源源不断地新动能。

这种“组织化突围”模式，或许正是新型工业化乡镇特色产业破题的“最优解”。